Barcelona, 25 de enero de 2024. El Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, la Asociación Española de Anunciantes (aea) y SCOPEN, de la mano de Ipsos, dentro del marco de los Miradores que el Col·legi organiza mensualmente, han presentado en el Reial Cercle Artístic de Barcelona, los resultados del informe de las principales tendencias de los Premios Eficacia en la comunicación comercial.

Miquel Campmany, decano del Col·legi, ha dado la bienvenida a los asistentes, destacando la importancia de nuestra profesión, así como el rol que tienen los profesionales que se dedican a ello. Acto seguido, Lidia Sanz, directora general de Aea y César Vacchiano, Presidente y CEO de SCOPEN, han expresado su satisfacción por poder hacer este acto en Barcelona y su intención de repetir en futuras ocasiones.

Los resultados del estudio han sido presentados por Toni Seijo, Creative Excellence & Audience Measurement Service Lines Leader de Ipsos, el cual ha destacado las principales tendencias para las marcas, como la importancia de la construcción de marca a largo plazo, centrarse en el consumidor para hacer campañas más eficaces, atreverse a salir de lo convencional y establecido, trabajar las emociones en las comunicaciones, gestionar adecuadamente los presupuestos, o priorizar los medios digitales en las campañas.

A continuación ha tenido lugar una mesa de debate moderada por Silvia Bajo (aea) y con la participación de: Iolanda Casalà, Head of Strategy de McCann Barcelona; Josep Maria Piera, Chief Client Officer de VML (ambos miembros de la Junta del Govern del Col·legi); Javier Coromina, Director de Comunicación y Medios de Idilia Foods; y Franco Martino, Director de Comunicación Corporativa y relaciones institucionales de Ferrero.

En este debate se ha puesto en valor la importancia de la construcción de marca a largo plazo si las marcas quieren desarrollar una comunicación eficaz y vender. Las acciones a largo plazo pueden tener efecto a corto plazo, pero no siempre se produce cuando es al revés. También se ha destacado la relevancia de las emociones. Los anunciantes que han incidido en las emociones en su comunicación, ahora tienen marcas fuertes que prevalecerán en el tiempo. Los presentes han hecho referencia al "seny" y sentido común a la hora de gestionar las comunicaciones. Finalmente han destacado que la complejidad del sector cada vez es mayor y por lo tanto aumenta la responsabilidad y el reto de los profesionales que se dedican al marketing y la comunicación.