Barcelona, 25 de gener de 2024. El Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, l'Asociación Española de Anunciantes (aea) i SCOPEN, de la mà d'Ipsos, dins del marc dels Miradors que el Col·legi organitza mensualment, han presentat aquest matí al Reial Cercle Artístic de Barcelona, els resultats de l'informe de les principals tendències dels "Premios Eficacia" en la comunicació comercial.

Miquel Campmany, degà del Col·legi, ha donat la benvinguda als assistents, destacant la importància de la nostra professió, així com el rol que tenen els professionals que s’hi dediquen. Tot seguit, Lidia Sanz, directora general d'aea i César Vacchiano, President i CEO d'SCOPEN, han expressat la seva satisfacció per poder fer aquest acte a Barcelona i la seva intenció de repetir en futures ocasions.

Els resultats de l’estudi han estat presentats per Toni Seijo, Creative Excellence & Audience Measurement Service Lines Leader d’Ipsos, el qual ha destacat les principals tendències per a les marques, com ara la importància de la construcció de marca a llarg termini, centrar-se en el consumidor per fer campanyes més eficaces, atrevir-se a sortir d’allò convencional i establert, treballar les emocions en les comunicacions, gestionar adequadament els pressupostos, o prioritzar els mitjans digitals en les campanyes.

A continuació ha tingut lloc una taula de debat moderada per Silvia Bajo (aea) i amb la participació de: Iolanda Casalà, Head of Strategy de McCann Barcelona; Josep Maria Piera, Chief Client Officer de VML (ambdós membres de la Junta del Govern del Col·legi); Javier Coromina, Director de Comunicació i Mitjans d’Idilia Foods; i Franco Martino, Director de Comunicació Corporativa i relacions institucionals de Ferrero.

En aquest debat s’ha posat en valor la importància de la construcció de marca a llarg termini si les marques volen desenvolupar una comunicació eficaç i vendre. Les accions a llarg termini poder tenir efecte a curt termini, però no sempre es produeix quan és a l’inrevés. També s’ha destacat la rellevància de les emocions. Els anunciants els quals han incidit en les emocions en la seva comunicació, ara tenen marques fortes que prevaldran en el temps. Els presents han fet referència al seny i sentit comú a l’hora de gestionar les comunicacions. Finalment han destacat que la complexitat del sector cada vegada és més gran i per tant augmenta la responsabilitat i el repte dels professionals que es dediquen al màrqueting i la comunicació.