👉 Hoy hemos celebrado la última sesión de El Mirador Indiscret del año. “Los nuevos modelos de negocio de las plataformas digitales” es el tema de actualidad que hemos tratado en un momento en que las grandes plataformas ven reducido su número de subscriptores y buscan nuevas formas de financiarse, una posible, a través de la publicidad.

🗣 Para hacerlo, hemos contado con Yolanda García Masiques, directora del Área Comercial de Publicidad de Movistar+; Javier Martínez, director comercial de Atresmedia Publicidad y Javier Coromina, miembro del Consejo Directivo de la Asociación Española de Anunciantes (aea), en una sesión moderada por Eduard Amiel, Manager Director de Dentsu Internacional.

➡ Todos han estado de acuerdo al decir que la situación actual plantea muchos retos. En primer lugar, por la fragmentación del mercado en que hay mucho contenido audiovisual. En este aspecto, Javier Martínez es del parecer que “hoy estamos en la etapa de la humanidad de mayor producción y consumo audiovisual” y que esto nos llevará a un entorno todavía más fragmentado. Por eso, es importante saber qué papel quieren jugar los grupos audiovisuales en este entorno.

➡ Yolanda García Masiques ha afirmado que “no competimos por las grandes audiencias, sino que otro de los retos que tenemos es, de estas grandes audiencias, como dirigirte al target que busca la marca”. Lo cierto es que el activo que tienen las televisiones, en un escenario tan fragmentado es la cobertura y el objetivo es captar la atención de los consumidores. En este sentido, la competencia es buena, pero es necesario que todos los players del sector jueguen con las mismas reglas de juego.

➡ En cuanto a la visión de las marcas, Javier Coromina ha manifestado que hay suficiente producto en el mercado como para que la marca pueda acceder a la publicidad que quiere. En este aspecto, “el reto que tienen las marcas es que la publicidad sea notoria y relevante”.

➡ Uno de los debates que se ha abierto en la sesión ha hecho referencia a la medición y la dificultad de poder equiparar las métricas entre la televisión tradicional y las plataformas digitales, puesto que no se pueden medir del mismo modo.

➡ Finalmente, se ha destacado que es importante tener en cuenta los contenidos que se ofrecen, puesto que las marcas se tienen que alinear con estos contenidos y es necesario adaptar la creatividad a cada entorno para hacer una publicidad efectiva. En este sentido, la creatividad continúa siendo un factor clave para generar impacto.