El Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya quiere manifestar su posición respecto a las convocatorias de concursos privados y públicos. En este sentido expresamos lo siguiente:

1. Desde el Col·legi apoyamos la convocatoria de concursos como método establecido y aceptado por el mercado para la selección de agencias para el desarrollo de trabajos de marketing, comunicación, publicidad o relaciones públicas.

2. Al mismo tiempo, pensamos que existen aspectos de su funcionamiento que deben ser ajustados o modificados. Esto no puede ser tratado de igual forma en función de si se trata de concursos privados o públicos. Hay que diferenciar ambos supuestos.

• En el ámbito privado, entendemos que las empresas son libres de decidir los requisitos de los pliegos de sus concursos, pero al mismo tiempo, siendo una realidad que los anunciantes son una parte fundamental del ecosistema de marketing y la comunicación, se les debe pedir coherencia en la definición de estos requisitos.
  Los concursos públicos están sujetos a la Ley 9/2017, de 8 de noviembre, de contratos del sector público. Esta ley no marca un porcentaje fijo sobre qué proporción de los criterios de adjudicación deben ser subjetivos; esto puede variar considerablemente en función de la entidad que realiza el concurso y los objetivos específicos de la campaña; y creemos que las administraciones públicas deben ser más empáticos con las empresas a la hora de formular estos concursos.

3. En términos generales, consideramos que los procesos de selección de agencias y empresas de servicios de publicidad, marketing y comunicación está pendiente de resolver, puesto que los requisitos de los concursos no se ajustan a unas condiciones adecuadas a cumplir por parte de las agencias que participan.

4. En relación a los concursos privados el Col·legi cree que hay aspectos de los concursos claramente mejorables, tales como:

• Los plazos de convocatoria y presentación de propuestas. Es necesario garantizar que las agencias y otros proveedores pueden contar con un plazo mínimo suficiente para preparar adecuadamente sus participaciones y presentaciones.
• La cantidad de participantes, que debería estar limitada.
• La falta de una remuneración, que puede valorarse si debe existir en todos los casos o dependiendo de la naturaleza del concurso y si debería ser por tramos en función del presupuesto de cada concurso.
• La protección de las ideas presentadas, que deberían quedar previamente protegidas en materia de propiedad intelectual. Las agencias que se presentan en los concursos deben poder registrar la propiedad intelectual de sus campañas, proyectos o ideas presentadas, a fin de asegurar la autoría del material expuesto y entregado al anunciante.
• Los requisitos que se piden en la muchos pliegos deben actualizarse y ajustarse adecuadamente a la realidad y naturaleza del concurso recursos.

5. En el terreno de los concursos públicos, desde el Col·legi consideramos que en Catalunya hay margen de mejora en aspectos como la remuneración a las agencias candidatas, la definición de los plazos, la forma de cómo entregar y defender las propuestas o la valoración de la experiencia del equipo profesional que presenta la oferta, respetando la normativa que regula su funcionamiento.

6. Desde el Col·legi del Marketing, la Comunicación, la Publicidad y las Relaciones Públicas, como ente público y entidad oficial que tiene como principal objetivo velar e impulsar la profesión y el sector del marketing y la comunicación de Catalunya, apostamos por abrir un debate sectorial sobre la mejora de las condiciones de los concursos.

7. Por este motivo, por un lado y en el ámbito privado, anunciamos la creación de una mesa de diálogo entre anunciantes y agencias para tratar todos los aspectos necesarios para mejorar el proceso de selección de empresas de servicios publicitarios , marketing digital y comunicación.

8. También recordamos que el Col·legi tiene entre sus objetivos estatutarios y servicios el registro de propuestas e ideas para garantizar, desde un ente público y oficial, el respeto y la protección de la propiedad intelectual. Asimismo, este registro también se convierte en un aval de la calidad de las ideas registradas.

9. Por otro lado, y en el ámbito público, anunciamos la creación del Comité de Administraciones Públicas, con representantes de la Generalidad, diputaciones, ayuntamientos y otras entidades públicas y público-privadas, para asesorar y acompañar las administraciones en el proceso de mejora de sus concursos.

10. Tanto en relación a uno como otro ámbito, el Col·legi está trabajando en un nuevo código de buenas prácticas sobre los concursos y en la actualización del Código Deontológico que se aprobó en 2002, y que fue el primero a regular en España la actividad de los profesionales de nuestro sector.