Barcelona, 28 de juny de 2023 - IMAGINA, agència de Social Media i màrqueting digital, i el Col·legi del Màrqueting i Comunicació de Catalunya, han presentat aquest matí el primer Estudi sobre Xarxes Socials a Catalunya, en un acte celebrat al Palau Robert amb la participació del Sr. Oriol Durán, secretari de Mitjans de Comunicació i Difusió de la Generalitat de Catalunya, el Sr. Miquel Campmany, degà del Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, i Arnau Sanz Ardanuy, Soci Director d'IMAGINA. 

L’estudi, el qual ha comptat amb una mostra de 3.500 entrevistats entre els mesos d’abril imaig mitjançant trucades telefòniques i enquestes segmentades, ha destacat els següents

titulars:

• Catalunya és un país amb una alta penetració i ús de xarxes socials, en general i en cada una de les xarxes analitzades, Whatsapp, Instagram, Facebook, Tiktok, Twitter, Linkedin i Youtube.- El 95% dels catalans majors de 16 anys té presència diària en almenys una xarxa social. Aquesta xifra arriba al 99% entre els joves.
• Si descartem Whatsapp, la xifra continua sent molt alta. El 86% dels catalans majors de 16 anys té presència diària o quasi diària en alguna xarxa social com Instagram, Tiktok o Youtube.- La població major de 65 anys és la que menys presència té, però gran part de la població té presència a Whatsapp i com a mínim, en una altra xarxa social, principalment Facebook i Youtube.
• El temps d’ús diari a les xarxes socials és de més de dues hores i més de 3 hores entre la població jove.
• Si comparem amb altres estudis similars fets a l’Estat Espanyol, els catalans tenim un índex de penetració i ús un 10% superior aproximadament.
• Whatsapp és un canal absolutament consolidat a Catalunya, present en un 90% dels usuaris actius. Youtube, Instagram i Facebook en aquest ordre són les que tenen més
• usuaris.
• Els usuaris més actius son els joves, sense diferències entre gènere o província. En general, es poden entendre els joves com indicador de tendències, com ara els creadors de contingut, la publicitat, els canals o els influencers.
•  Un de cada 5 usuaris actius catalans en xarxes socials està a Tiktok. Entre els joves menors de 45 anys és quasi d’1 de cada 3 catalans.
• Tiktok és la xarxa social, sense contar Whatsapp, amb més ús diari, superant l’hora de mitjana entre els usuaris més joves. 
• Amb els diferents indicadors com xarxa social preferida, ús i presència, s’espera que passi a ser en pocs anys en la xarxa social amb més usuaris i activitat només superada per Whatsapp.
• El 82% dels catalans majors de 16 anys compra habitualment a través de les xarxes socials. Xifra que anirà a l’alça en els anys vinents si segueix la tendència. Diferència substancial entre canals, sent Instagram i Tiktok les xarxes socials amb més activitat comercial.
•  Els usuaris tenen una percepció més bona que dolenta de la publicitat, amb diferències notables entre xarxes socials. Instagram, Youtube i Tiktok com a millors valorades.
•  Els usuaris joves tenen una percepció positiva a l’hora de pagar a influencers, creadors de contingut i avançar cap a un model menys dependent de la publicitat digital convencional. Això ens dona a entendre que models com Twitter Blue, Meta Verified, subscripcions a Twitch o Youtube i similars, continuaran creixent entre els catalans. Com sempre, els joves són els que tenen índex d’ús major.
•  Els influencers tenen molt bona valoració entre els usuaris, però només el 34% dels catalans segueix influencers en català, una xifra que baixa fins al 20% entre majors de 45 anys.

A la seva introducció, Oriol Duran, ha destacat que “La importància de realitzar aquest primer Estudi complet sobre l’ús i aplicacions de les xarxes socials a Catalunya, ja que és important que els estudis tinguin una lectura feta des de fora, que no la fem nosaltres, per saber quines xarxes socials es fan servir, com es comunica, quina resposta tenen, així com les dades que representen. ”

Per la seva banda, en paraules de Miquel Campmany “És important ressaltar el valor dels experts en els estudis Ad Hoc. El sector del màrqueting i la comunicació comporta més de 4.000 milions d’euros del PIB català, és a dir, l’1,5% total”.

Finalment, Arnau Sanz, ha destacat “la necessitat de tenir un informe d’aquest tipus i de forma anual, per tal d’analitzar cada any l’evolució d’un sector tan dinàmic i en constant creixement.

Per les properes edicions volem incorporar més preguntes, també una mostra de professionals, però també altres partners i obrir la porta a tractar més temes com la salut mental o el sector audiovisual.” IMAGINA és una agència de Social Media i màrqueting digital amb seu a Barcelona i Madrid, nascuda el 2015 per Arnau Sanz i Dani Casanovas. Actualment, compta amb més d’una cinquantena de treballadors i un centenar de projectes actius, amb clients com Udon, Generalitat, CBRE, Ajuntament de Barcelona, Barcelona Activa, Amazfit, Carnet Jove, Caixabank, Rabat, Abat Oliba, Fira Barcelona o Saba, UOC. Des del 2019 s’ha posicionat com a referent en xarxes socials com Tiktok, amb la generació de contingut més dinàmic, fresc i divertit

El Col·legi de Màqueting i Publicitat de Catalunya, conduïda pel seu degà Miquel Campmany, constitueix l’únic organisme oficial que representa, defensa i impulsa els interessos dels professionals del màrqueting, la comunicació, la publicitat i les relacions públiques de Catalunya.

DESCARREGA'T L'ESTUDI COMPLET AQUÍ