L’AI no traurà la feina als professionals del màrqueting i la comunicació, la farà més eficients
El debat ha estat moderat per Andrés Navarro, enginyer informàtic, manager partner a l'agència BeRepublic i membre de la comissió de suport del govern del Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, i ha comptat amb la participació de Josep M. Ganyet, CEO a Mortensen i professor de "new media" a la UPF, David Lahoz publicitari i expert en màrqueting digital, product Strategist a :Tappx i Oriol Esteban, expert en recopilació de dades amb AI i cofundador i CEO de Camaleonic Analytics.
En la seva intervenció, Josep M. Ganyet, ha deixat clar que l'AI no substituirà a les persones, però aquelles que no aprenguin a utilitzar-la si, seran substituïdes. Aquesta tecnologia ens ha de permetre substituir les funcions de producció per les de revisió i així ser més eficients. El columnista de La Vanguardia també ha fet referència a les oportunitats que l'AI aporta per trencar barreres lingüístiques i culturals, sobretot amb les llengües minoritàries, posant com a exemple l'elevat ús d'aquestes tecnologies en llengua catalana. El repte actual és com generar negoci en l'entorn Bing GTP.
Per la seva banda, David Lahoz, ha centrat la seva ponència en les aplicacions de l'AI en el món del màrqueting i publicitat. La clau, destaca, està en el poder de personalització que les tecnologies d'aquest estil poden atorgar al missatge. La publicitat impostada està condemnada a desaparèixer vers a una publicitat real o realista. També ens ha presentat diferents eines basades en AI que permeten l'automatització de vídeos, el "product placement" virtual i la generació de continguts, però creu que la IA no substituirà els professionals del màrqueting i la comunicació.
En la darrera intervenció, Oriol Estaban, ens ha parlat de la recopilació de dades a través de l'AI i la seva aplicació en el món de la publicitat. Aquesta tecnologia, ha destacat, és especialment útil per la presa estratègica de decisions i assessorament a marques. Existeix la possibilitat de mesurar l'impacte dels patrocinis en esdeveniments com partits de futbol, carreres de F1 o concerts així com calcular quins són els millors espais i moment per posar la publicitat en aquests actes.
Des del Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, volem agrair a tots els ponents per les espectaculars presentacions , a Andrés Navarro conduir l'acte de manera brillant i a la Generalitat de Catalunya per deixar-nos, un cop més, gaudir de les instal·lacions del Palau Robert, tot un luxe!
Ens veiem en el següent Mirador !!
31 gener 2025
El Col·legi del Màrqueting, la Comunicació, la Publicitat i les Relacions Públiques de Catalunya ha celebrat el Dia de la Publicitat amb una xocolatada amb xurros i anunciant les claus dels Premis Impacte i "La Nit del Màrqueting i la Comunicació", els quals tornen a Barcelona el 3 de juliol de 2025a les 18:30 en un espai icònic del Port Vell: l’ACEx, l’antic IMAX.
20 desembre 2024
Barcelona, 19 de desembre de 2024 - El Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya ha celebrat una nova edició del Mirador dedicada al moviment BCorp, un moviment global de persones que utilitzen els negocis per generar un canvi positiu. A l’esdeveniment han participat Montse Sellarès, Head of Communications and activism a B Lab Spain; Alba Guzmán, Chief Values Officer & Co-founder en Rosaparks; Sònia Recasens, Directora d’estratègia corporativa i assumptes públics a ATREVIA; i Sílvia Rodríguez, Communication & PR Director en Vallformosa, las quals van analitzar els beneficis i els reptes de pertànyer a aquesta comunitat.
29 novembre 2024
Avui s'encenen els llums de Nadal a Barcelona i el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya i Granpaso Strategy Company han presentat en la nova edició del Mirador, un estudi innovador que analitza els hàbits, costums i rituals al Nadal. En l'esdeveniment, Adrián Mediavilla, cofundador de (Granpaso) Strategy Company, ha presentat l'estudi El Nou Nadal. D’altre banda, Ruben Navarro Sanchez, VP Brand Màrqueting a Wallapop i Ion Araluce, Soci i director a Good Vibes Media, han compartit les seves conclusions, oferint una visió profunda de com estan evolucionant les tradicions i comportaments entorn d'aquesta festivitat. Tota aquesta xerrada ha estat moderada i liderada per Iolanda Casalà Surribas Casalà, Head of Strategy a McCann Barcelona i Vicedegana de Publicitat en el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya.
Barcelona, 04 de novembre de 2024. El Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, va presentar una nova edició delMirador dedicada a la importància del món sonor en el nostre sector. Destacatsexperts en comunicació i àudio branding van compartir els seus coneixementssobre la importància de la identitat sonora a l'estratègia de marques. MontserratVidal-Mestre, Ramon Vives i Toni Otero van emfatitzar com el so potenfortir la relació entre les marques i el seu públic.
23 octubre 2024
Ahir, 23 d'octubre, al llarg de tot el dia, es va celebrat la II Jornada de Comunicació Municipal a l'Espai Francesca Bonnemaison. L'esdeveniment, organitzat per la Diputació de Barcelona amb la col·laboració del Col·legi del Màrqueting i la Comunicació i el Col·legi de Periodistes va girar entorn un tema d'actualitat en el sector, la IA.
