Barcelona, 6 de juliol de 2023. El Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya ha celebrat aquest matí una altra sessió mensual d'El Mirador, que ha posat la seva mirada en el màrqueting i la comunicació política. El debat ha comptat amb la participació de Jordi Martí, Cap de Campanya de Junts per Catalunya a l’Ajuntament de Barcelona, Tolo Moya, Director de Comunicació d’ERC i  Juan Milián, Coordinador General d'Estratègia i Comunicació del PPC; i  ha estat moderat per Alba Roig, Vicedegana de Comunicació i Relacions Públiques de l’entitat.

D’una banda, Jordi Martí, ha destacat la importància de la bona coordinació entre el candidat i l’equip de campanya com a eix clau perquè els partits aconsegueixin els seus objectius en matèria de comunicació.  Els caps de campanya i comunicació han de tenir molt present com és el candidat, les seves fortaleses i febleses, perquè no és el mateix treballar per consolidar un candidat jove amb perspectives d’un llarg recorregut, que un candidat que amb una dilatada trajectòria però amb un to, missatge i manera de fer consolidades.

D’una altra banda, Juan Milián, responent a la pregunta que ha portat per títol la ponència, “Com es guanyen unes eleccions?”, ha argumentat que l’objectiu d’un partit polític en campanya no passa necessàriament per guanyar les eleccions. De la mateixa manera que en el màrqueting i la comunicació en altres sectors, és imprescindible que els equips defineixin clarament un objectiu realista, ja que l’ambició pot jugar en contra. Milián també ha parlat de la importància de tenir controlats tots els aspectes al voltant d’unes Eleccions, per transmetre els missatges previstos del teu candidat, però que alhora debilitin els rivals directes.

Per la seva banda, Tolo Moya, ha començat la seva intervenció explicant que les estratègies de comunicació i màrqueting en política són molt semblants a les que poden executar les agències i les marques. Tot i això ha destacat que la diferència és que en comunicació política el producte sempre són persones, amb sentiments propis i opinions, les quals poden posar en dubte l’estratègia que plantegi un cap de campanya. Una altra diferència és la gestió constant de crisis fruit de la immediatessa dels fets en política. “L’estratègia que has plantejat i funciona avui, demà pot quedar obsoleta perquè els esdeveniments en política marca el ritme”. Per acabar, ha apuntat que el repte principal a curt termini dels partits polítics és arribar als targets més joves a través de les xarxes socials, sobretot a través dels influencers, que tenen capacitat d’influència sobre aquests tipus de perfils.

Per acabar, i en l’espai obert de preguntes dels assistents, els tres experts han volgut destacar la dificultat dels equips de comunicació per trobar espais on generar una reflexió profunda i responsable sobre els temes més importants de les campanyes. La crispació, la immediatesa, la intoxicació i la precampanya constant a gran velocitat, dificulten un debat que tard o d’hora s’haurà d’afrontar.