Barcelona, 30 de marzo de 2023. El Col·legi del Marketing i la Comunicació de Catalunya celebró la tercera sesión de El Mirador Indiscret de la temporada. Con más de 120 asistentes, ha puesto su mirada en los Influencers y su impacto en el marketing y la comunicación.

El debate ha sido moderado por Adrià Barrio, graduado en ciencias empresariales y periodismo y actual director general de Giny Comunicació, y ha contado con la participación de Long Li, creador de contenidos on-line y experto en marketing digital en la agencia Imagina Digital , Simona Truhanova, Cliente Service Team Lead en TERRITORY Influence, y Toni Mostazo, director de Youplanet agencia experta en influencer marketing, creación y producción de contenido digital.

Long Li, ha comenzado su intervención destacando que hoy en día la profesión de influencer es la más deseada entre los jóvenes de nuestro país. También ha reflexionado sobre el cambio de paradigma surgido en el mundo de la comunicación y el marketing, a raíz de la irrupción de estos nuevos actores y las nuevas plataformas en las que trabajan. Explica que la clave del marketing de influencers está en la creación de contenidos y en la segmentación de públicos que éste permite. El reto actual de las marcas es entender las nuevas tendencias y sobre todo cómo éstas deben adaptar sus estrategias para formar parte del nuevo entretenimiento. En este sentido, la capacidad de atención del usuario en las nuevas plataformas es clave, planos cortos, cortes, ritmo, etc.

Por su parte, Simona Truhanova, ha centrado su ponencia en romper mitos sobre el mundo influencer. Destaca, que el entorno digital no es el único espacio en el que las marcas pueden trabajar con estos actores, ya que el entorno físico u off-line abre puertas y posibilidades. Además trabajar con nano y micro influencers permite dotar de autenticidad a la marca e impactar de forma más eficaz en los consumidores. Propone la creatividad como fundamental a la hora de ser innovador, y clave para permitir a las marcas que sean poco "sexys" entrar en estos nuevos canales de comunicación.

En su última intervención, Toni Mostazo, también ha destacado la importancia de la creatividad en el proceso de adaptación de las marcas. Éstas no quieren las redes sociales como un simple escaparate sino como un espacio de interacción con el usuario y en este sentido las plataformas de streaming se han convertido en clave. Twitch, por ejemplo, permite vivir en directo la experiencia de usuario y de compra de un producto a través de un influencer, aportando valor y credibilidad. El reto por las marcas está en adaptar de manera adecuada y con los influencers adecuados sus estrategias.

En conclusión, frente a este nuevo paradigma en el que nos encontramos, las marcas deben entender las nuevas tendencias existentes, sólo así, podrán reinventarse.