LiveCommerce: brandformance, branding, engagement, leads, i vendes

Josep Espín,

LiveCommerce: brandformance, branding, engagement, leads, i vendes


LiveCommerce, una eina de brandformance que aporta branding, engagement, leads, i vendes

Barcelona, 26 de maig de 2022. El Live Commerce ha estat el protagonista de la sessió d’El Mirador Indiscret que hem celebrat aquest matí en el Palau Robert. Una interessant sessió moderada per Ramon Montanera, Marketing Intellingence Director a Elogia, en què han participat Marc Sorli, Head of LiveShopping a Multiplica; Laura Montoliu, Digital& Communications Manager a SVR i Alfredo Ouro, CEO d'Onlive.site. Marc Sorli ha estat el primer dels participants a iniciar la intervenció després de la introducció realitzada per Ramon Montanera. Sorli ha diferenciat el Live Shopping del Live Commerce. Ens referim al Live Shopping com l’esdeveniment del moment, mentre que el Live Commerce és l’estratègia global. En relació amb el paper que juga l’agència en el Live, ha afirmat que la seva tasca és pensar els continguts, realitzar guions i preparar incentius per mantenir l’audiència. Així mateix, la plataforma ofereix dinàmiques que propicien la interactivitat, ajuda a la captació de leads i permet obtenir informació que servirà per prendre decisions estratègiques. El Live Shopping no tan sols és espectacle. És estratègia, és branding, és performance. També ha fet referència als diferents tipus de Live Commerce que es poden donar. D’una banda, el “1 to many”, que el que pretén és fer arribar el missatge de marca a com més gent millor durant la retransmissió; el “1 to few”, que ofereix continguts específics per a audiències segmentades; el “1 to 1” que és la pròpia venda en si. Per acabar, ha fet un repàs dels beneficis del Live Commerce, com són la millora de les mètriques en la resta de canals i el fet que és una eina excel·lent per a la captació de leads. A continuació, la intervenció d’Alfredo Ouro ens ha donat la visió des d’empresa que ofereix la tecnologia per a realitzar aquest tipus d’accions. Ouro ha destacat, en primer lloc, les particularitats del Live Shopping que fa que sigui un format de venda online òptim. Per començar és audiovisual, i hi ha dades que apunten que el 82% de contingut que es consumeix a internet és en format vídeo. És Real Time, es produeix en temps real, i això té molta màgia, i el contingut que es genera és aprofitable per accions posteriors. Una característica important és que té un format interactiu en què l’usuari forma part de l’experiència i finalment és entreteniment, la qual cosa genera un gran engagement. Finalment, ha destacat els beneficis que té per a les marques destacant que, d’una banda, controles el missatge i obtens credibilitat, d’altra banda, situes a la persona en el centre de la transacció i per últim et permet obtenir data amb permís. La darrera intervenció ha estat per Laura Montoliu que ha fet la seva exposició des del punt de vista de marca que ha apostat pel Live Commerce. El projecte va néixer amb l’objectiu d’ajudar el farmacèutic a augmentar les seves vendes i al mateix moment fer branding, transmetre una imatge de modernitat i anar cap a la digitalització. Per a SVR la implementació del Live Shopping va constar de tres passos: d’una banda, la integració tècnica, en segon terme, una campanya de comunicació efectiva per donar a conèixer l’esdeveniment i per últim, l’elaboració d’una bona estratègia de continguts. Així mateix, ha remarcat la important tasca de seguiment que s’ha de fer amb posterioritat a l’esdeveniment que ajuda a completar compres que es queden a mitges. Per finalitzar, ha remarcat que el Live Shopping permet augmentar vendes de forma molt efectiva. El torn de debat amb els assistents ha permès donar resposta a altres qüestions. Un exemple és el cost que pot tenir implementar aquest canal de venda, quedant clar que si s’optimitzen bé els recursos pot estar a l’abast de moltes empreses. Una altra qüestió que s’ha plantejat és saber quan tindrà lloc l’explosió d’aquesta eina. La resposta ha estat contundent: “el moment és ara, tenim totes les eines i la tecnologia per poder-ho fer. Hem de mirar les coses des del sentit de l’oportunitat i és a les nostres mans que explosioni”.  [:]

Xarxes Socials

Recerca

Darreres Entrades

Barcelona, 19 de desembre de 2024 - El Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya ha celebrat una nova edició del Mirador dedicada al moviment BCorp, un moviment global de persones que utilitzen els negocis per generar un canvi positiu. A l’esdeveniment han participat Montse Sellarès, Head of Communications and activism a B Lab Spain; Alba Guzmán, Chief Values Officer & Co-founder en Rosaparks; Sònia Recasens, Directora d’estratègia corporativa i assumptes públics a ATREVIA; i Sílvia Rodríguez, Communication & PR Director en Vallformosa, las quals van analitzar els beneficis i els reptes de pertànyer a aquesta comunitat.

Avui s'encenen els llums de Nadal a Barcelona i el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya i Granpaso Strategy Company han presentat en la nova edició del Mirador, un estudi innovador que analitza els hàbits, costums i rituals al Nadal. En l'esdeveniment, Adrián Mediavilla, cofundador de (Granpaso) Strategy Company, ha presentat l'estudi El Nou Nadal. D’altre banda, Ruben Navarro Sanchez, VP Brand Màrqueting a Wallapop i Ion Araluce, Soci i director a Good Vibes Media, han compartit les seves conclusions, oferint una visió profunda de com estan evolucionant les tradicions i comportaments entorn d'aquesta festivitat. Tota aquesta xerrada ha estat moderada i liderada per Iolanda Casalà Surribas Casalà, Head of Strategy a McCann Barcelona i Vicedegana de Publicitat en el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya.

Barcelona, 04 de novembre de 2024. El Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, va presentar una nova edició delMirador dedicada a la importància del món sonor en el nostre sector. Destacatsexperts en comunicació i àudio branding van compartir els seus coneixementssobre la importància de la identitat sonora a l'estratègia de marques. MontserratVidal-Mestre, Ramon Vives i Toni Otero van emfatitzar com el so potenfortir la relació entre les marques i el seu públic.

Ahir, 23 d'octubre, al llarg de tot el dia, es va celebrat la II Jornada de Comunicació Municipal a l'Espai Francesca Bonnemaison. L'esdeveniment, organitzat per la Diputació de Barcelona amb la col·laboració del Col·legi del Màrqueting i la Comunicació i el Col·legi de Periodistes va girar entorn un tema d'actualitat en el sector, la IA.

Ahir, 18 de juliol del 2024, el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, amb la col·laboració de Both People & Comms - A Newlink Company, Love Rights Global Organization i REDI.LGBTI, van presentar una nova edició del Mirador especial dedicada a la inclusió i la diversitat LGTBIQ+.

Modificar cookies