👉 Avui hem celebrat la darrera sessió d’El Mirador Indiscret de l’any. “Els nous models de negoci de les plataformes digitals” és el tema d’actualitat que hem tractat en un moment en què les grans plataformes veuen reduït el seu nombre de subscriptors i busquen noves formes de finançar-se, una possible, a través de la publicitat.
🗣 Per fer-ho, hem comptat amb Yolanda García Masiques, directora de l'Àrea Comercial de Publicitat de Movistar+ ; Javier Martínez, director comercial d'Atresmedia Publicidad i Javier Coromina, membre del Consell Directiu de l'Asociación Española de Anunciantes - aea, en una sessió moderada per Eduard Amiel, Manager Director de Dentsu Internacional.
➡ Tots han estat d’acord en dir que la situació actual planteja molts reptes. En primer lloc, per la fragmentació del mercat en què hi ha molt contingut audiovisual. En aquest aspecte, Javier Martínez és del parer que “avui estem en l’etapa de la humanitat de major producció i consum audiovisual” i que això ens portarà a un entorn encara més fragmentat. Per això, és important saber quin paper volen jugar els grups audiovisuals en aquest entorn.
➡ Yolanda García Masiques ha afirmat que “no competim per les grans audiències, sinó que un altre dels reptes que tenim és, d’aquestes grans audiències, com dirigir-te al target que busca la marca”. El cert és que l’actiu que tenen les televisions, en un escenari tan fragmentat és la cobertura i l’objectiu és captar l’atenció dels consumidors. En aquest sentit, la competència és bona, però és necessari que tots els players del sector juguin amb les mateixes regles de joc.
➡ Pel que fa a la visió de les marques, Javier Coromina ha manifestat que hi ha suficient producte en el mercat com perquè la marca pugui accedir a la publicitat que vol. En aquest aspecte, “el repte que tenen les marques és que la publicitat sigui notòria i rellevant”.
➡ Un dels debats que s’ha obert en la sessió ha fet referència a la medició i la dificultat de poder equiparar les mètriques entre la televisió tradicional i les plataformes digitals, ja que no es poden mesurar de la mateixa manera.
➡ Finalment, s’ha destacat que és important tenir en compte els continguts que s’ofereixen, ja que les marques s’han d’alinear amb aquests continguts i és necessari adaptar la creativitat a cada entorn per fer una publicitat efectiva. En aquest sentit, la creativitat continua sent un factor clau per generar impacte.
| CONSULTA ELS 10 PUNTS CLAU DE LA SESSIÓ |
| COMPARTIM LES DECLARACIONS QUE ELS PONENTS ENS HAN DEIXAT A #ELMICRÒFON |
| Yolanda García Masiques, directora de l'Àrea Comercial de Publicitat de Movistar+ |
| Javier Martínez, director comercial d'Atresmedia Publicidad |
| Javier Coromina, membre del Consell Directiu de l'Asociación Española de Anunciantes |
31 gener 2025
El Col·legi del Màrqueting, la Comunicació, la Publicitat i les Relacions Públiques de Catalunya ha celebrat el Dia de la Publicitat amb una xocolatada amb xurros i anunciant les claus dels Premis Impacte i "La Nit del Màrqueting i la Comunicació", els quals tornen a Barcelona el 3 de juliol de 2025a les 18:30 en un espai icònic del Port Vell: l’ACEx, l’antic IMAX.
20 desembre 2024
Barcelona, 19 de desembre de 2024 - El Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya ha celebrat una nova edició del Mirador dedicada al moviment BCorp, un moviment global de persones que utilitzen els negocis per generar un canvi positiu. A l’esdeveniment han participat Montse Sellarès, Head of Communications and activism a B Lab Spain; Alba Guzmán, Chief Values Officer & Co-founder en Rosaparks; Sònia Recasens, Directora d’estratègia corporativa i assumptes públics a ATREVIA; i Sílvia Rodríguez, Communication & PR Director en Vallformosa, las quals van analitzar els beneficis i els reptes de pertànyer a aquesta comunitat.
29 novembre 2024
Avui s'encenen els llums de Nadal a Barcelona i el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya i Granpaso Strategy Company han presentat en la nova edició del Mirador, un estudi innovador que analitza els hàbits, costums i rituals al Nadal. En l'esdeveniment, Adrián Mediavilla, cofundador de (Granpaso) Strategy Company, ha presentat l'estudi El Nou Nadal. D’altre banda, Ruben Navarro Sanchez, VP Brand Màrqueting a Wallapop i Ion Araluce, Soci i director a Good Vibes Media, han compartit les seves conclusions, oferint una visió profunda de com estan evolucionant les tradicions i comportaments entorn d'aquesta festivitat. Tota aquesta xerrada ha estat moderada i liderada per Iolanda Casalà Surribas Casalà, Head of Strategy a McCann Barcelona i Vicedegana de Publicitat en el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya.
Barcelona, 04 de novembre de 2024. El Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, va presentar una nova edició delMirador dedicada a la importància del món sonor en el nostre sector. Destacatsexperts en comunicació i àudio branding van compartir els seus coneixementssobre la importància de la identitat sonora a l'estratègia de marques. MontserratVidal-Mestre, Ramon Vives i Toni Otero van emfatitzar com el so potenfortir la relació entre les marques i el seu públic.
23 octubre 2024
Ahir, 23 d'octubre, al llarg de tot el dia, es va celebrat la II Jornada de Comunicació Municipal a l'Espai Francesca Bonnemaison. L'esdeveniment, organitzat per la Diputació de Barcelona amb la col·laboració del Col·legi del Màrqueting i la Comunicació i el Col·legi de Periodistes va girar entorn un tema d'actualitat en el sector, la IA.
