15a sessió d'El Mirador Indiscret Existeix transparència entre anunciant i agència?
Dijous, 25 d'octubre de 2018
Consulta
10 principals conclusions Vídeo resum Les imatges
S’ha celebrat una nova sessió d’El Mirador Indiscret en el qual el concepte de transparència ha sigut el punt clau.
En aquesta ocasió, la moderadora ha estat Marta Catasús, experta en estratègia de mitjans i hem comptat amb la participació de Carla Tortosa, directora de McCann Barcelona, Rosa Gil, directora d’Ebiquity Barcelona i Carles Bosch, director de mitjans i CRM de Danone.
La sessió es va iniciar amb la intervenció de Marta Catasús que va introduir el tema d’aquesta quinzena trobada, “Existeix transparència entre anunciant i agència?” i ja donar pas a Carla Tortosa, representant el punt de vista d’una agència.
Va començar esmentant dos punts claus envers la transparència: 1. Hi haurà tanta transparència com l’anunciant estigui disposat a donar (i a pagar). 2. La transparència ha de ser bidireccional. Amb tot això, va definir el ROI (és el valor econòmic generat com a resultat de la realització de diferents activitats de màrqueting) com el resultat funcional i la confiança com el resultat emocional.
Seguidament, el segon ponent Rosa Gil, començà introduint la visió des d’una consultoria de màrqueting sobre la transparència publicitària, no obstant això, va passar el torn de paraula a la seva acompanyant María Palacios, Firm Decisions Managing Director Iberia la qual parlà sobre el recorregut que ha tingut la transparència al llarg dels anys i els estudis que s’han realitzat al respecte sobre el tema.
Rosa Gil va explicar que els anunciants estan en el seu dret a exigir totes les mesures per rellevar la falta de transparència i honestedat, definint-la que no és un matrimoni per amor, sinó un per conveniència en el que es determinen les pautes de la relació.
Per concloure, ens va fer cinc cèntims amb els punts claus de la seva perspectiva: 1. Una major transparència és l’única solució, 2. Definir les expectatives, els termes i condicions i un bon contracte, 3. Crear relacions no només tancar transaccions “partners”, 4. Alinear incentius i incrementar esforç per aconseguir l’excel·lència, 5. Mesurar la transparència a partir d’auditories i 6. Fer revisions anuals, verificar progressos i fer actualitzacions contínues.
L’últim ponent, Carles Bosch de Danone, va defensar la percepció dels anunciants. Manifestà que l’anunciant sempre espera que l’agència treballi en benefici de l’anunciant, ja que al capdavall, ells són els clients. No obstant això, va declarar que no sempre s’ha vist així. A més a més, va comentar que rapidesa, qualitat i bon preu són incompatibles a l’hora de fer una campanya eficient, i que comporta temps i paciència per aconseguir-ho.
Per finalitzar el seu torn, va llançar una pregunta a l’aire: “La transparència és bona... Però tothom la vol? Estem disposats a assumir els costos i les responsabilitats?”
En acabar les tres ponències, va tenir lloc el torn de preguntes, en el qual els van comentar les seves opinions i dubtes! Per últim, vam tancar l’acte amb l’esmorzar del mirador, un bon moment per fer net working.
[:]
31 gener 2025
El Col·legi del Màrqueting, la Comunicació, la Publicitat i les Relacions Públiques de Catalunya ha celebrat el Dia de la Publicitat amb una xocolatada amb xurros i anunciant les claus dels Premis Impacte i "La Nit del Màrqueting i la Comunicació", els quals tornen a Barcelona el 3 de juliol de 2025a les 18:30 en un espai icònic del Port Vell: l’ACEx, l’antic IMAX.
20 desembre 2024
Barcelona, 19 de desembre de 2024 - El Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya ha celebrat una nova edició del Mirador dedicada al moviment BCorp, un moviment global de persones que utilitzen els negocis per generar un canvi positiu. A l’esdeveniment han participat Montse Sellarès, Head of Communications and activism a B Lab Spain; Alba Guzmán, Chief Values Officer & Co-founder en Rosaparks; Sònia Recasens, Directora d’estratègia corporativa i assumptes públics a ATREVIA; i Sílvia Rodríguez, Communication & PR Director en Vallformosa, las quals van analitzar els beneficis i els reptes de pertànyer a aquesta comunitat.
29 novembre 2024
Avui s'encenen els llums de Nadal a Barcelona i el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya i Granpaso Strategy Company han presentat en la nova edició del Mirador, un estudi innovador que analitza els hàbits, costums i rituals al Nadal. En l'esdeveniment, Adrián Mediavilla, cofundador de (Granpaso) Strategy Company, ha presentat l'estudi El Nou Nadal. D’altre banda, Ruben Navarro Sanchez, VP Brand Màrqueting a Wallapop i Ion Araluce, Soci i director a Good Vibes Media, han compartit les seves conclusions, oferint una visió profunda de com estan evolucionant les tradicions i comportaments entorn d'aquesta festivitat. Tota aquesta xerrada ha estat moderada i liderada per Iolanda Casalà Surribas Casalà, Head of Strategy a McCann Barcelona i Vicedegana de Publicitat en el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya.
Barcelona, 04 de novembre de 2024. El Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, va presentar una nova edició delMirador dedicada a la importància del món sonor en el nostre sector. Destacatsexperts en comunicació i àudio branding van compartir els seus coneixementssobre la importància de la identitat sonora a l'estratègia de marques. MontserratVidal-Mestre, Ramon Vives i Toni Otero van emfatitzar com el so potenfortir la relació entre les marques i el seu públic.
23 octubre 2024
Ahir, 23 d'octubre, al llarg de tot el dia, es va celebrat la II Jornada de Comunicació Municipal a l'Espai Francesca Bonnemaison. L'esdeveniment, organitzat per la Diputació de Barcelona amb la col·laboració del Col·legi del Màrqueting i la Comunicació i el Col·legi de Periodistes va girar entorn un tema d'actualitat en el sector, la IA.
